AMAZÔNIA: O MUNDO QUER SUSTENTABILIDADE, MAS QUEM VAI VALORIZAR A RIQUEZA DA FLORESTA?.. Pesquisa com consumidores europeus revela dificuldades de confiança nas informações sobre alimentos e acende um alerta para os produtos amazônicos. O desafio é comprovar a origem, agregar valor à produção e garantir que a riqueza chegue a quem vive na região. A Amazônia possui uma riqueza que desperta o interesse do mundo.
Castanha-do-brasil, açaí, cacau, óleos vegetais e diversos outros produtos da biodiversidade regional podem abrir oportunidades para novos negócios, ampliar as exportações e fortalecer a economia dos estados amazônicos. Entretanto, para transformar esse potencial em desenvolvimento, não basta produzir. É preciso conquistar mercados, comprovar a qualidade e a origem dos produtos e garantir que os benefícios econômicos também alcancem as comunidades locais.
Uma pesquisa divulgada em setembro de 2026 pelo EIT Food Consumer Observatory, que ouviu quase 20 mil consumidores de 18 países europeus, trouxe um dado importante para essa discussão: menos da metade dos entrevistados considera confiáveis as informações disponíveis sobre os alimentos.
O levantamento também apontou que 66% dos participantes confiavam na própria capacidade de fazer boas escolhas alimentares em 2025. Os resultados revelam um cenário no qual a confiança nas informações fornecidas sobre os produtos continua sendo um desafio.
Para a Amazônia, essa discussão tem importância econômica. Em mercados internacionais exigentes, a origem, a qualidade, a segurança e as informações ambientais podem influenciar a decisão de compra. A região precisa estar preparada para demonstrar o valor daquilo que produz.
Fonte: EIT Food, Trust Report 2026. Disponível em: https://www.eitfood.eu/reports/trust-report-2026-fourth-issue-who-do-consumers-believe.
A sustentabilidade precisa ser comprovada
Durante muito tempo, a imagem da Amazônia despertou interesse internacional por sua biodiversidade, seus rios, suas florestas e seus povos. Essa identidade continua sendo um patrimônio importante. Mas a reputação da região não substitui a necessidade de comprovar as características de cada produto comercializado.
Um comprador pode querer saber de onde veio determinada castanha, como o cacau foi cultivado, quais controles foram adotados durante o processamento e se as informações ambientais apresentadas pela empresa correspondem à realidade.
É nesse cenário que entram a rastreabilidade, os registros de produção, os controles de qualidade e, quando aplicáveis, as certificações reconhecidas.
Esses mecanismos ajudam a demonstrar a origem e as características de um produto. Também podem contribuir para reduzir dúvidas, melhorar a organização da cadeia produtiva e ampliar a confiança dos compradores.
Isso não significa que todos os produtos amazônicos precisem obter uma certificação específica ou que estejam perdendo mercado por falta dela. As exigências variam de acordo com o produto, o país de destino e as regras aplicáveis à comercialização.
O ponto central é outro: produtores e empresas precisam estar preparados para apresentar informações claras, consistentes e verificáveis.
O que a Europa está mudando?
A União Europeia também vem fortalecendo as regras de proteção dos consumidores contra alegações ambientais enganosas.
A Diretiva (UE) 2024/825 passou a ser aplicável em 27 de setembro de 2026. Entre suas medidas estão restrições a determinadas alegações ambientais genéricas sem comprovação adequada e a certos rótulos de sustentabilidade que não se baseiam em sistemas de certificação ou não foram estabelecidos por autoridades públicas.
Na prática, as empresas precisam ter cuidado ao apresentar seus produtos como ecológicos, sustentáveis ou ambientalmente responsáveis. Não basta utilizar uma expressão atraente na embalagem ou na publicidade: a alegação deve atender às regras aplicáveis.
A legislação não determina que todos os produtos amazônicos sejam certificados da mesma maneira, nem impede automaticamente sua entrada no mercado europeu. As condições dependem das características da mercadoria e das normas específicas que se aplicam a cada operação comercial.
Para quem produz no Amazonas, acompanhar essas mudanças é importante. A preparação para o mercado internacional exige informação, planejamento, controle de qualidade e conhecimento das exigências de cada comprador.
Fonte oficial: Diretiva (UE) 2024/825, disponível em https://eur-lex.europa.eu/eli/dir/2024/825.
O Amazonas pode vender mais do que matéria-prima
A discussão sobre sustentabilidade também precisa levar a uma pergunta econômica: quanto da riqueza gerada pelos produtos amazônicos permanece na própria região?
O Amazonas tem potencial para ampliar o beneficiamento e a transformação de matérias-primas em produtos de maior valor agregado. A castanha pode ser processada e utilizada em diferentes alimentos. O açaí pode abastecer indústrias de polpas, bebidas e outros produtos. O cacau pode dar origem a chocolates e derivados com identidade regional.
Quando a produção é comercializada sem processamento, parte das oportunidades de industrialização, emprego, tecnologia e renda pode ser aproveitada em outros lugares.
Isso não significa que vender matéria-prima seja necessariamente ruim. A questão é diversificar as atividades econômicas e ampliar a capacidade regional de participar das etapas mais valorizadas da cadeia produtiva.
Para isso, são necessários investimentos em agroindústrias, equipamentos, armazenamento, transporte, pesquisa, qualificação profissional e acesso a mercados.
O fortalecimento da bioeconomia depende de transformar os recursos da floresta em oportunidades duradouras, sem comprometer a biodiversidade que sustenta essa riqueza.
Pequenos produtores não podem ficar para trás
Uma das maiores preocupações está na situação dos pequenos produtores, extrativistas, agricultores familiares e cooperativas.
Esses trabalhadores desempenham um papel importante em muitas cadeias produtivas amazônicas, mas nem sempre dispõem de recursos para pagar análises laboratoriais, adquirir equipamentos, organizar registros ou implementar sistemas de rastreabilidade.
Se as exigências dos mercados aumentarem, existe o risco de que os empreendedores com maior estrutura consigam se adaptar mais rapidamente, enquanto os pequenos enfrentem dificuldades para competir.
Por isso, a preparação precisa envolver mais do que cobranças.
O poder público, as instituições de pesquisa, as entidades de apoio empresarial, as cooperativas e as empresas compradoras podem contribuir com assistência técnica, capacitação, financiamento e soluções compartilhadas.
Também é importante que os compradores reconheçam o custo da produção responsável e estabeleçam relações comerciais capazes de remunerar adequadamente quem fornece a matéria-prima.
A sustentabilidade não deve se transformar em uma barreira que exclua os pequenos produtores. Ela precisa contribuir para melhorar a produção, ampliar a renda e criar oportunidades mais equilibradas.
A lição que vem da castanha-do-brasil
A história da castanha-do-brasil mostra como exigências técnicas podem influenciar a competitividade de um produto amazônico.
No passado, regras sanitárias europeias relacionadas à presença de aflatoxinas — substâncias tóxicas produzidas por determinados fungos — afetaram as exportações brasileiras de castanhas. O episódio demonstrou a importância do controle de qualidade, do armazenamento adequado e da capacidade de atender às normas dos mercados compradores.
Esse caso não trata diretamente das novas regras ambientais europeias. São assuntos diferentes, mas que apontam para uma mesma necessidade: organizar a produção e comprovar que o produto atende às exigências aplicáveis.
Para o Amazonas, a experiência reforça a importância de investir em boas práticas, estrutura de beneficiamento, controle sanitário e orientação aos produtores.
A competitividade internacional não depende apenas da disponibilidade de recursos naturais. Depende também da capacidade de transformar esses recursos em produtos seguros, consistentes e adequados às exigências de cada mercado.
Quem vai pagar pela adaptação?
Essa é uma pergunta que precisa fazer parte do debate sobre a bioeconomia amazônica.
Adequar a produção a novas exigências pode gerar custos. Análises, certificações, equipamentos, sistemas de controle, transporte e capacitação exigem dinheiro e planejamento.
Se toda essa responsabilidade recair sobre o pequeno produtor, muitas iniciativas poderão encontrar dificuldades para crescer.
É necessário discutir mecanismos de financiamento, apoio técnico e parcerias entre produtores, cooperativas, governos e empresas compradoras. Também é importante buscar formas de compartilhar custos e ampliar o acesso às ferramentas necessárias para demonstrar a origem e a qualidade dos produtos.
Afinal, se o mercado deseja produtos com garantias ambientais e de qualidade, toda a cadeia precisa participar da construção dessas garantias.
Não é razoável exigir que as comunidades que ajudam a conservar a floresta assumam sozinhas todos os custos para atender às demandas comerciais.
Preservar a floresta também precisa gerar desenvolvimento
A Amazônia não pode ser vista apenas como uma área a ser protegida nem somente como uma fonte de matérias-primas. A região precisa ser reconhecida também como um território de conhecimento, trabalho, inovação e produção.
Preservar a biodiversidade é fundamental, mas a população precisa encontrar oportunidades para viver com dignidade, desenvolver seus negócios e melhorar suas condições de vida.
Isso exige políticas públicas consistentes, investimentos, infraestrutura adequada, educação profissional e incentivo ao empreendedorismo regional.
O desenvolvimento da bioeconomia pode aproximar a conservação ambiental da geração de renda, desde que os projetos respeitem os limites ecológicos, valorizem os trabalhadores e distribuam melhor os benefícios econômicos.
Para o Amazonas, o desafio é transformar o potencial da floresta em uma economia diversificada, capaz de produzir, processar, inovar e competir sem destruir a base natural que sustenta suas atividades.
O desafio está lançado
A pesquisa europeia não comprova que os produtos amazônicos estejam perdendo vendas. Ela mostra que existe desconfiança nas informações sobre alimentos e ajuda a compreender por que transparência e credibilidade merecem atenção.
Ao mesmo tempo, as mudanças nas regras europeias reforçam a importância de apresentar alegações ambientais responsáveis e devidamente fundamentadas.
Para a Amazônia, esse cenário pode representar uma oportunidade de aperfeiçoar a produção, ampliar a rastreabilidade, fortalecer a indústria regional e conquistar mercados mais exigentes.
Mas existe uma condição essencial: o avanço não pode beneficiar apenas os grandes compradores ou as empresas que industrializam a matéria-prima fora da região.
A riqueza da floresta precisa se transformar em melhores condições de vida para agricultores familiares, extrativistas, trabalhadores, cooperativas e empreendedores amazônicos.
A Amazônia tem riqueza natural. O desafio é transformá-la em valor econômico, confiança e desenvolvimento. Preservar a floresta é indispensável, mas garantir que essa riqueza beneficie quem vive nela é parte fundamental do futuro da região.
Olhar do Norte Brasil
Almir Souza — Redator – Escritor – Compositor – Pesquisador
Imagem AAS
